9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。《意見》提出20條舉措，明確到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要突破7萬億元，并培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事。其中， 推動體育用品升級 這一內(nèi)容被特別寫入國辦文件，體現(xiàn)出國家層面對于體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的高度重視，也為相關(guān)企業(yè)指明了發(fā)展方向。面對這一重大政策機(jī)遇，體育用品企業(yè)更應(yīng)主動作為，積極把握時代脈搏。 此前，聯(lián)合會已對該政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀。為進(jìn)一步深入剖析政策對體育用品領(lǐng)域的指導(dǎo)意義，我們特邀上海體育大學(xué)副教授丁云霞，圍繞《意見》中與體育用品企業(yè)密切相關(guān)的要點(diǎn)展開專業(yè)解讀。 文/丁云霞 上海體育大學(xué)副教授 國辦發(fā)〔2025〕31號文《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》近日發(fā)布，為體育產(chǎn)業(yè)注入新動能。其中多項(xiàng)舉措直接關(guān)聯(lián)體育用品企業(yè)的戰(zhàn)略布局與經(jīng)營決策，值得每一位企業(yè)家和經(jīng)營者高度關(guān)注。 本文結(jié)合文件重點(diǎn)內(nèi)容，提煉出對體育用品企業(yè)具有實(shí)操價值的三方面啟示，并給出具體建議，助力企業(yè)把握政策機(jī)遇、強(qiáng)化核心競爭力、開拓增長新空間。 以科技賦能產(chǎn)品，構(gòu)筑競爭護(hù)城河 文件提出， 研究制定推進(jìn)體育器械制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案 ，并強(qiáng)調(diào) 加大體育科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化力度 ，鼓勵 產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān) ，支持 體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 等。這釋放出明確信號，科技創(chuàng)新已從 選擇題 變?yōu)?必答題 ，尤其是在智能硬件、可穿戴設(shè)備、AI運(yùn)動分析等前沿領(lǐng)域。 企業(yè)可重點(diǎn)布局以下方向： 深化產(chǎn)學(xué)研合作：主動對接高校、科研機(jī)構(gòu)，共建研發(fā)中心或聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推動科技成果快速落地。例如，聯(lián)合開發(fā)智能訓(xùn)練裝備、運(yùn)動康復(fù)器材等，搶占技術(shù)制高點(diǎn)。 發(fā)力智能化與數(shù)字化：加快產(chǎn)品智能升級，如推出基于AI的個性化健身方案、搭載數(shù)據(jù)反饋功能的智能器材等，提升產(chǎn)品附加值和服務(wù)體驗(yàn)。 設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)新基金：積極爭取政策與資金支持，設(shè)立研發(fā)專項(xiàng)，保障關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)與產(chǎn)品迭代，縮短創(chuàng)新轉(zhuǎn)化周期。 從 制造 到 智造 ，提升品牌附加值 文件提出，要 開展體育企業(yè)提質(zhì)升級專項(xiàng)服務(wù)行動 ，引導(dǎo)企業(yè)向 專精特新 方向發(fā)展，并 加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 。這意味著，產(chǎn)品不能只停留在功能層面，更要在品質(zhì)、體驗(yàn)和差異化上做文章。 企業(yè)應(yīng)在三方面加快行動： 推動個性化與定制化：依托用戶數(shù)據(jù)，開發(fā)面向青少年、銀發(fā)族、專業(yè)運(yùn)動員等不同人群的細(xì)分產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從 批量生產(chǎn) 到 精準(zhǔn)滿足 。 強(qiáng)化體驗(yàn)與交互設(shè)計(jì)：提升產(chǎn)品的使用沉浸感，例如開發(fā)具備語音指導(dǎo)、實(shí)時反饋的智能健身設(shè)備，增強(qiáng)用戶黏性。 參與標(biāo)準(zhǔn)制定，嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)：積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行高質(zhì)量制造流程，以可靠品質(zhì)樹立品牌信譽(yù)，打造 國貨潮牌 。 打通內(nèi)外市場，塑造全球影響力 文件提出，鼓勵企業(yè) 打造國貨 潮牌 潮品 ，支持 開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀 ，并借助中國體博會等國內(nèi)外展會平臺 走出去 。政策意圖清晰，企業(yè)不僅要深耕國內(nèi)，也要布局全球，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的雙重拓展。 企業(yè)可從以下路徑突破： 優(yōu)化智慧供應(yīng)鏈：運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算提升生產(chǎn)效率與響應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)敏捷制造與精準(zhǔn)備貨，支撐市場快速拓展。 融合線上線下渠道：強(qiáng)化電商布局，同時通過體驗(yàn)店、快閃店等線下場景增強(qiáng)品牌互動，構(gòu)建全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)。 加快國際化步伐：積極參與中國國際體育用品博覽會等平臺，瞄準(zhǔn) 一帶一路 等新興市場，通過合作、并購等方式融入全球網(wǎng)絡(luò)，提升國際知名度。 《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》為體育用品企業(yè)的發(fā)展提供了政策支持和明確的方向。面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和激烈的行業(yè)競爭，企業(yè)應(yīng)加大科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，拓展國內(nèi)外市場。通過與科研機(jī)構(gòu)的深度合作，推動前沿技術(shù)的應(yīng)用，體育用品企業(yè)將能夠有效提升自身競爭力，滿足消費(fèi)者的多元化需求。 此外，企業(yè)還應(yīng)不斷探索新的商業(yè)模式和市場渠道，通過創(chuàng)新驅(qū)動、升級發(fā)展和全球布局，推動體育用品行業(yè)的持續(xù)繁榮，為全球的消費(fèi)者提供更加豐富的體育用品選擇和更加多元化的運(yùn)動體驗(yàn)。-jiuyou.com