2025年是 十四五 規劃收官之年，也是 十五五 規劃謀篇布局之年。這一年，體育產業向國民經濟支柱性產業穩步邁進，與此同時，利好政策助力體育產業迸發出新的活力，為提振消費、促進經濟社會發展積蓄新動能。 上期年終盤點系列文章，我們對2025年體育產業政策進行了詳細回顧，從中尋覓政府層面釋放的積極信號。本篇文章，聯合會將從具體的體育事件出發，帶領讀者一同感受體育產業煥發出的活力。 高質量完成 十四五 規劃，體育產業邁上新臺階 十四五 時期，我國體育產業迎來前所未有的發展機遇期。在政策體系持續完善、消費需求不斷升級、創新動能加速集聚的多重驅動下，體育產業以年均10.3%的增速穩步前行。最新數據顯示，2024年總規模已達3.84萬億元，占國內生產總值（GDP）的比重為1.19%，向國民經濟支柱性產業目標扎實邁進。 圖源：新華社 前不久召開的2025年全國體育局長會議總結了2025年和 十四五 時期體育工作取得的成績。會議指出， 十四五 時期，全國各級體育行政部門搶抓機遇、奮發有為，形成省強國盛共建體育強國新熱潮。國家體育總局局長、黨組書記高志丹作工作報告，展望2026年，體育工作要圍繞高質量發展主題，堅持和加強黨的全面領導，以開展體育領域 深化治理年 行動為突破口，高質量抓好2026米蘭冬奧會、名古屋亞運會備戰參賽及2028洛杉磯奧運會備戰工作，為 十五五 時期體育發展起好步、開好局。完善全民健身公共服務體系，以更高水平服務供給滿足更高質量民生需求；激活體育消費潛力，推動體育產業擴容提質等。 頂層設計領航，國辦 31號文 發布 2025年，國家對體育產業政策支持力度持續加大，體育產業積極服務國家經濟社會發展大局作用凸顯。政策 組合拳 直擊體育消費市場關鍵節點和痛點，為體育產業發展找準著力點，鍛長板補短板，深挖體育消費潛力，對擴大內需、促進經濟增長發揮了重要作用。 國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》對釋放體育消費潛力進行了更系統、更全面的頂層設計，提出 到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。 關于搭建優質對接平臺方面，中國體博會被提及。《意見》指出，鼓勵體育企業利用中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會等展會平臺，積極開拓內銷、外貿渠道。 此外，《意見》提出要推動體育用品升級。研究制定推進體育器械制造業高質量發展實施方案。圍繞競技體育需要，加大體育科技研發和轉化力度，發揮重大專項資金、重大科技項目等引導作用，組織產學研用協同攻關，研發一批運動員競技、訓練、測試、康復裝備器材。鼓勵體育企業與高校、科研機構合作，建設體育用品創新研發中心，加強基礎前沿和關鍵技術攻關，開發更多滿足群眾個性化需求的體育用品。加強質量支撐和標準引領，加大體育用品標準供給力度。深入實施消費品 三品 行動，支持將符合條件的體育用品列為中國消費名品。推動提升產品質量，打造國貨 潮牌 、 潮品 。支持開設體育用品首店，舉辦首發、首秀活動。 第十五屆全運會在粵港澳三地舉辦 11月9日晚，中華人民共和國第十五屆運動會在廣東廣州隆重開幕。廣東、香港、澳門三地首次聯合承辦大型體育賽事，既是全運會辦賽史上的創新實踐，也是 一國兩制 在體育領域的創新實踐。本屆全運會設34個競技比賽項目和23個群眾賽事活動，共有1.4萬多名運動員和約1.1萬名群眾運動員參加，超8項世界紀錄、創/超13項亞洲紀錄、創14項全國紀錄。 12月15日晚，中華人民共和國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會在廣東深圳閉幕。粵港澳三地首次聯合承辦全國殘特奧會，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對殘疾人事業的高度重視、對殘疾人的格外關心。本屆殘特奧會共設46個大項，全國34個代表團的7824名運動員報名參賽，代表團規模和大眾項目報名參賽運動員數量均創新高。 圖源：中華人民共和國第十五屆運動會官網 全國人均體育場地面積進入 3.0 時代 3月，國家體育總局發布2024年全國體育場地統計調查數據。截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。 2021年，國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《 十四五 時期全民健身設施補短板工程實施方案》，提出到2025年全國人均體育場地面積達到2.6平方米以上的發展目標。相較于1995年底第四次全國體育場地普查時的人均體育場地面積0.65平方米，這一指標在29年的時間里增長了近四倍。 數據來源于國家體育總局，聯合會編輯制圖 新科技、新材料、新品牌，體育用品制造展現核心實力 2025年，體育用品制造業積極適應市場需求變化，加強產品和技術研發，以特色化發展、專業化運營、精細化管理，推動品牌建設取得顯著成效。2024年底體育領域國家級 專精特新 小巨人企業達146家，較2022年翻番，為行業發展注入硬核動力。 其中不乏體育制造企業的身影，覆蓋了智能可穿戴設備、運動器材芯片、碳纖維自行車生產、 體育+ 機器人研發等多個領域，展現了我國體育領域企業在強鏈補鏈、構建高水平產業體系方面的成果。與此同時，產業集群效應日益凸顯，長三角的運動服飾、珠三角的智能裝備、京津冀的健身器材形成特色產業帶，提升了產業鏈整體競爭力。 展會經濟復蘇，中國體博會商貿實效攀新高 今年上半年，我國會展經濟延續了良好的發展態勢，共舉辦投資類展會超100場，貿易類展會超300場，消費類展會超500場。各地舉辦的經貿類展會亮點紛呈，成果豐碩，顯示出我國會展經濟快速發展的態勢，也折射出我國市場的吸引力和我國經濟發展的韌性。 國辦 31號文 指出， 鼓勵體育企業利用中國國際體育用品博覽會等展會平臺，積極開拓內銷、外貿渠道 ，這使得展會經濟在體育用品行業中的地位愈發凸顯。 首次進入國辦文件的中國體博會，歷經三十余年，已發展為亞太地區規模最大、最權威的體育產業綜合展會平臺。2025中國體博會總面積達到16.37萬平方米，參展企業多達1812家，展期總參觀人數突破12萬人次。其中，海外買家超過4000人，海外VIP買家意向采購金額超過9000萬美元。無論是國際化水平、參展企業數量還是產品品類廣度，均創下歷史新高，充分印證了中國體博會的全球影響力持續擴大。 體育用品外貿展現韌性和活力 今年以來，外貿企業積極應變、開拓創新，我國外貿韌性彰顯、結構優化，實現了量質齊升。10月，海關總署介紹了2025年前三季度進出口情況，前三季度，我國貨物貿易進出口33.61萬億元人民幣，同比增長4%。其中，出口19.95萬億元，增長7.1%。值得關注的趨勢是，進出口增速逐季加快，今年一、二季度我國進出口分別增長1.3%和4.5%，三季度增長6%，已連續8個季度實現同比增長。 具體看體育用品業的外貿情況，根據聯合會定期統計的出口數據，從前三季度整體情況看，1-9月，體育用品進出口總值224.22億美元，同比增長1.10%。其中，出口213.55億美元，同比增長1.36%。在復雜的外部環境下，我國體育用品出口頂住壓力，實現了平穩增長，展現出較強的韌性。 同時也要看到，2025年初以來，國際貿易環境更加復雜嚴峻，體育用品出口全面承壓。由于對美國市場高度依賴，中美貿易沖突對體育用品出口造成的沖擊更加明顯，前三季度體育用品出口增長低于我國貨物貿易出口6.1%的增幅。 美國貿易政策的不確定性在相當長的時期仍是體育用品出口最重要的風險點，對于每個體育用品企業的外貿業務而言，合理調整供應鏈結構、優化出口市場結構是長期面對的艱巨任務。 運動裝備走向即時零售 新戰場 自2025年以來，李寧、安踏、特步、361 等運動品牌，以及運動零售商滔博，均已與美團、京東、淘寶等即時零售品牌達成了合作。尤其是自2025年下半年以來，運動鞋服+即時零售，呈現出 全面開花 的態勢。即時零售為運動品牌帶來了更多的想象空間，也重塑了運動品牌的渠道布局與開店邏輯。 對于體育用品品牌而言，即時零售模式尚處于探索階段。不過，我們可以從運動品牌的打法窺見方法論。例如，在店鋪改造方面，李寧在與美團閃購進行合作時，雙方就完成了商品、價格、營銷、庫存、會員五大核心系統能力的全面對接。李寧線下門店作為前置倉儲節點，通過即時配送網絡實現訂單就近分發、快速揀貨與高效送達，有效擴大門店服務的覆蓋范圍。 蘇超火爆出圈， 城超 熱潮涌現 體育賽事是撬動體育消費的有力杠桿，體育賽事串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，讓 賽事經濟 效應持續放大，賽事流量高效轉化為經濟發展的增量。 今年以來，群眾體育賽事熱潮涌動。 蘇超 走紅，賽事期間觀賽人數屢創新高。在蘇超帶動下，各地 城超 賽事火熱， 體育+文旅 的辦賽模式引發關注。各類 村字號 賽事活動火爆，成為現象級文化景觀。 體育+ 不斷解鎖新場景，激發消費新活力，為經濟社會發展和鄉村全面振興增添新動能。 戶外運動持續火熱 近年來，我國戶外運動產業市場潛力有效激發、場地設施建設全面推進。年初，《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》發布，部署高質量戶外運動目的地建設的具體工作任務。 10月，國家體育總局等六部門印發了《關于印發第一批高質量戶外運動目的地建設地區名單的通知》確定將 北京市平谷區金海湖戶外運動目的地 等49個目的地納入高質量戶外運動目的地建設地區名單予以重點支持，將帶動更多具備條件的地區，通過高質量戶外運動目的地的建設，推動優質自然資源向戶外運動開放。 另一方面，連續三年舉辦的中國戶外運動產業大會進一步聚集行業資源，豐富戶外運動產品和服務供給，成為業內權威的政策發布平臺、豐富的內容輸出平臺、前沿的產業創新平臺、活躍的產業融合平臺。-jiuyou.com