律回春漸，新元肇啟。當(dāng)時光的指針劃過2025年，我們站在了 十四五 圓滿收官與 十五五 蓄勢啟航的歷史交匯點上。我謹(jǐn)代表jiuyou.com，向長期以來關(guān)心支持體育用品事業(yè)發(fā)展的各級領(lǐng)導(dǎo)、向辛勤耕耘在行業(yè)一線的全體會員企業(yè)及同仁們，致以最誠摯的問候和最崇高的敬意。 2025年，是極不平凡的一年，也是行業(yè)在大變局中重塑競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵之年。面對外部環(huán)境趨緊與內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重考驗，中國體育用品業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力。 這一年，國家頂層設(shè)計為行業(yè)領(lǐng)航，行業(yè)發(fā)展有了 定盤星 。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元的宏偉目標(biāo)，并在國辦文件中首次明確提及要利用好 中國國際體育用品博覽會開拓內(nèi)銷、外貿(mào)渠道 。政策的 組合拳 與金融活水的精準(zhǔn)賦能，為行業(yè)實體經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動能。 這一年，我們頂住壓力，在風(fēng)浪中篤行致遠(yuǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國體育用品進(jìn)出口總值達(dá)224.22億美元，其中出口213.55億美元，同比增長1.4%，實現(xiàn)了貿(mào)易順差的持續(xù)擴(kuò)大。盡管面臨傳統(tǒng)市場波動的挑戰(zhàn)，但健身器材、跑步機(jī)等核心品類依然保持增長，歐洲市場逐步崛起，企業(yè) 出海 步伐更加穩(wěn)健。 這一年，內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費升級跑出 加速度 。從 跟著賽事去旅行 到冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，體育消費場景不斷革新。根據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年全年，主流電商平臺體育用品零售額累計近4450億元，較上年同期大幅增長15.89%，領(lǐng)跑消費市場。戶外運動、冰雪運動成為消費升級的重要力量，全國滑雪場累計接待客流量達(dá)2.56億人次，展現(xiàn)了巨大的市場潛力。這充分證明，體育消費已成為拉動內(nèi)需的重要力量。 這一年，體育用品制造業(yè)積極適應(yīng)市場需求變化，新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃生長，產(chǎn)業(yè)底色更加鮮明，以特色化發(fā)展、專業(yè)化運營、精細(xì)化管理，推動品牌建設(shè)取得顯著成效。國家體育總局公布的體育領(lǐng)域國家級 專精特新 小巨人企業(yè)名單（2024年）有146家企業(yè)入圍，覆蓋智能可穿戴設(shè)備、運動器材芯片、碳纖維自行車生產(chǎn)、 體育+ 機(jī)器人研發(fā)等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了我國體育領(lǐng)域企業(yè)在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、構(gòu)建高水平產(chǎn)業(yè)體系方面的成果，帶動著中國體育用品業(yè)正加速從 制造大國 向 制造強(qiáng)國 邁進(jìn)。 2025年，聯(lián)合會始終堅持 服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè) 的核心使命，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。 展會引領(lǐng)，再創(chuàng)歷史新高。2025中國體博會移師南昌，在全行業(yè)的共同努力下，展會規(guī)模與商貿(mào)實效均超出預(yù)期：展覽面積達(dá)16.37萬平方米，參展企業(yè)1812家，現(xiàn)場觀眾突破12萬人次，海外買家超4000人。這不僅印證了中國制造業(yè)的強(qiáng)大吸引力，更標(biāo)志著中國體博會已成為連接全球體育用品市場的重要樞紐。 標(biāo)準(zhǔn)先行，驅(qū)動品質(zhì)升級。我們深知，標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的硬約束。一年來，聯(lián)合會完成了《跳繩》《中小學(xué)體育器材和場地》部分的國家標(biāo)準(zhǔn)研制，還在電競設(shè)備和水上運動器材等領(lǐng)域展開了前瞻性研究，確保標(biāo)準(zhǔn)體系及時響應(yīng)技術(shù)革新和市場需求變化。同時，積極推動《體育和娛樂設(shè)施沖擊面試驗設(shè)備》等國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。更重要的是，我們打通了 標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、市場 的生態(tài)閉環(huán)，中體聯(lián)認(rèn)證與京東、天貓等電商平臺達(dá)成深度合作，獲證產(chǎn)品在消費端獲得流量加權(quán)，真正讓高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場競爭力。 智庫支撐，把脈行業(yè)趨勢。我們持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)研究，發(fā)布了《中國體育用品業(yè)發(fā)展報告（2024）》《中國健身器材行業(yè)發(fā)展報告（2024）》《2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察》等多份行業(yè)報告。與之相輔相成的是，聯(lián)合會還啟動了季度監(jiān)測系列工作，定期發(fā)布行業(yè)運行情況的指標(biāo)數(shù)據(jù)。核心觀點及數(shù)據(jù)被國家權(quán)威部門及媒體廣泛引用，為政府決策和企業(yè)戰(zhàn)略提供了堅實的智力支撐。 2026年，是 十五五 規(guī)劃的開局之年，也是承前啟后、繼往開來的關(guān)鍵一年。站在新的起跑線上，體育用品行業(yè)如何由 大 向 強(qiáng) ，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是我們共同面臨的課題。 第一，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，培育新質(zhì)生產(chǎn)力。行業(yè)已進(jìn)入從規(guī)模擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。體育用品企業(yè)要向高端化、智能化、綠色化方向突圍，利用數(shù)字技術(shù)重塑價值鏈，在新材料、核心工藝上攻堅克難，爭做行業(yè)的 專精特新 小巨人，讓科技創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的最大增量。 第二，深化雙輪驅(qū)動，拓寬全球視野。在構(gòu)建 雙循環(huán) 新發(fā)展格局中，我們要堅持 走出去 引進(jìn)來 相結(jié)合。聯(lián)合會將繼續(xù)推動中國體博會（印尼）-東盟展、中國國際體育用品博覽會（阿聯(lián)酋）等海外展會平臺，助力企業(yè)嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈，同時推動中國標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，真正提升中國制造的國際話語權(quán)。 第三，聚焦細(xì)分賽道，深挖消費潛力。無論是 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 下的適老化器材，還是青少年體育、戶外露營、滑雪、匹克球等新興賽道，都蘊藏著巨大的市場空間。我們要敏銳捕捉市場需求，用精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，回應(yīng)人民群眾對美好生活的向往，激發(fā)消費新活力。 騏驥馳騁，奮楫不怠。2026年，jiuyou.com將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，完善 1+2+3+N 戰(zhàn)略框架，做強(qiáng)展覽、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)研究等核心業(yè)務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)向新提質(zhì)。讓我們攜手同心，在 十五五 的開局之年，為建設(shè)體育強(qiáng)國、健康中國貢獻(xiàn)更大的力量。 jiuyou.com主席 李樺 2026年2月-jiuyou.com