5月21日上午，由jiuyou.com主辦的第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會在南昌舉行。jiuyou.com副主席兼秘書長羅杰發(fā)布了聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)研究最新成果，以權(quán)威詳實的數(shù)據(jù)，全面呈現(xiàn)行業(yè)運行情況，同時主動回應(yīng)行業(yè)關(guān)切，解讀體育跨境電商、健身用品消費等行業(yè)焦點，為相關(guān)各方提供數(shù)據(jù)支持與戰(zhàn)略指引。 以下是羅杰秘書長的演講實錄： 各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)界和新聞界的朋友們： 大家上午好！ 歡迎各位出席第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會。12年輪回，我們曾在行業(yè)寒冬時刻抱團(tuán)取暖，凝聚行業(yè)信心；也曾在政策紅利與消費升級的雙重驅(qū)動下，把握 新黃金十年 的戰(zhàn)略機遇；更在體育強國建設(shè)的新征程上，共同書寫中國體育產(chǎn)業(yè)的新篇章。 近年來，jiuyou.com聚焦打造 體育全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺 ，持續(xù)提升服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)政府的能力，助力構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。在體育產(chǎn)業(yè)研究方面，調(diào)動行業(yè)前沿資源，兼顧行業(yè)總體趨勢與細(xì)分領(lǐng)域深度洞察，構(gòu)建自主研究與外部合作的多元研究機制與行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計體系，今年已完成《中國體育用品行業(yè)報告》《中國體育用品對外貿(mào)易發(fā)展報告》《體育用品跨境電商報告》和《2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察》等報告的撰寫。下面，我將綜合上述報告的主要內(nèi)容，分享中國體育用品業(yè)的發(fā)展趨勢。 一，體育用品業(yè)整體穩(wěn)步增長。 2023年體育用品制造及銷售總產(chǎn)出首次突破2萬億大關(guān)，同比增長2.39%；其中，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出14,696億元，同比增長5.1%。同年，體育用品業(yè)增加值為6,991億元，同比增長2.73%。2020年以來，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長，從2020年的3,144億元，增長到2023年的3,832億元，年均增長達(dá)到6.82%，呈現(xiàn) 小步快跑 的趨勢。特別需要注意的是，2023年體育制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。 體育用品企業(yè)方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計總體收入增幅達(dá)到10.11%，其中實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為71.43%。根據(jù)聯(lián)合會會員企業(yè)調(diào)研，186家樣本企業(yè)的2024年營業(yè)收入達(dá)到229億元，同比增長10.59%，用工人數(shù)增長5.84%，顯示出行業(yè)發(fā)展的強勁動力。 體育用品業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，同樣體現(xiàn)在體育用品業(yè)景氣指數(shù)上。根據(jù)我們于今年1月開展的會員企業(yè)景氣指數(shù)調(diào)研，2024年體育用品業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為143.8；預(yù)期企業(yè)景氣指數(shù)顯著高于即期企業(yè)景氣指數(shù)，這意味著企業(yè)家對2025年的企業(yè)發(fā)展較之2024年更為樂觀。而企業(yè)家信心指數(shù)方面，2024年達(dá)到128.2，相比2023年有所提升，同樣展現(xiàn)對于未來發(fā)展前景的樂觀判斷。 二，體育用品進(jìn)出口企穩(wěn)回升。 2024年體育用品進(jìn)出口持續(xù)回升，總額達(dá)到298.83億美元。其中進(jìn)口額為14.88億美元，出口額為283.96億美元。 2020年以來，進(jìn)口規(guī)模基本保持穩(wěn)定，通常相當(dāng)于出口額的大約5%。值得注意的是，競賽型自行車、游戲紙牌進(jìn)口額在過往幾年實現(xiàn)快速增長。 體育用品出口額則重新恢復(fù)增長。其中，其他健身及康復(fù)器械出口額達(dá)到50.47億美元,占全部出口的17.77%，在所有品類中位列第一；戶外用品、運動服、運動鞋分別列第二至第四位；健身器材、跑步機的出口增幅均超過20%。 從出口目的地來看，美國依舊是體育用品出口最大目的地，2024年體育用品對美出口額為89.28億美元,較上年增長12.53%,占全部出口的31.44%。出口市場整體呈現(xiàn)北美和西歐地區(qū)走強、日韓亞洲地區(qū)走弱，而越南、泰國、墨西哥、巴西、波蘭等新興市場潛力較大，成為我國體育用品出口第二梯隊的中堅力量。 目前，越來越多的中國體育用品制造企業(yè)走向海外，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系不可或缺的角色。根據(jù)調(diào)研，已完成或有計劃海外布局的體育用品企業(yè)占比達(dá)到15.6%。跨境電商在過往兩年成為高頻熱點詞，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，由于國內(nèi)體育用品企業(yè)更多以制造商為主，開展跨境電商的比例相對較低，品牌力薄弱、同質(zhì)化競爭、卷價格、政策合規(guī)挑戰(zhàn)等方面壓力較大。 需要注意的是，跨境電商正在從 賣貨紅利期 進(jìn)入 品牌紅利期 ，將為體育用品帶來萬億級的全球市場。在此呼吁廣大會員企業(yè)以及行業(yè)各方，要高度重視跨境電商的新趨勢，主動轉(zhuǎn)型。 一方面是要時刻關(guān)注全球市場的變化，在條件允許的情況下，以可控的成本進(jìn)入跨境電商市場，進(jìn)一步獲取市場內(nèi)部信息和資源。另一方面要鞏固生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，做好融入跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備。三是要把握內(nèi)容電商特點，大力推進(jìn)產(chǎn)品、流量和品牌有機結(jié)合，用產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)爆品內(nèi)容，用內(nèi)容流量沉淀品牌。 為推動中國體育用品企業(yè)的全球化布局，聯(lián)合會已實施了中國體博會海外展計劃、體育用品企業(yè)家出海考察等活動。2025年的海外展會，計劃落地阿聯(lián)酋和印尼，攜手行業(yè)各方，深度挖掘新興市場的潛力，開拓國際市場新版圖。 三，體育消費呈現(xiàn)強勁增長勢頭。 為更好梳理體育用品的消費情況，報告特別引入京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺的交易數(shù)據(jù)。 總體來看，2024年，全國體育用品電商銷售額達(dá)到3,337.45億元，同比增長22.59%。近三年，體育用品電商零售市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，并且增速遠(yuǎn)高于全國電商零售整體水平，國內(nèi)體育用品消費需求擴(kuò)張態(tài)勢顯著。 在品牌構(gòu)成方面，安踏、耐克電商銷售排名前兩位，銷售份額均超過5%，呈現(xiàn)兩強爭霸格局。前十大品牌中還包括李寧、阿迪達(dá)斯等，國內(nèi)品牌和國外品牌整體銷售額勢均力敵。 從細(xì)分領(lǐng)域角度，戶外用品銷售額1,244.7億元，運動鞋為1,160.84億元，排名前兩位。 近年來，健身展區(qū)始終占據(jù)中國體博會展覽面積的 半壁江山 ，健身器材參展企業(yè)數(shù)量持續(xù)攀升，從 2023 年的 809 家增至 2025 年的 977 家，展覽面積也從3.9萬平方米增長至5萬平方米，新參展企業(yè)占比穩(wěn)定在25%左右，市場活躍度居高不下。 2024年電商平臺健身器材銷售額共計161.06億元，呈現(xiàn) 止跌回穩(wěn) 的趨勢，有望在2025年重回增長軌道。根據(jù) 健身訓(xùn)練用品電商趨勢研究 ，健身大型器材的競爭重點正從 價格內(nèi)卷 轉(zhuǎn)向功能創(chuàng)新與顏值升級。 品牌市占率方面，除跑步機品類的品牌競爭較為激烈外，其余品類整體呈現(xiàn) 一超多強 格局。健身小件裝備方面，產(chǎn)品品類豐富多元，增肌和瑜伽小件近一年的銷售增速亮眼， 馬卡龍 色系商品熱銷。 同時，內(nèi)容驅(qū)動銷售的趨勢愈發(fā)顯著，多品類產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度持續(xù)提升，連帶購買趨勢明顯。 四，公共體育場地建設(shè)增速放緩，升級提質(zhì)需求持續(xù)釋放。 根據(jù)2024年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積達(dá)42.3億平方米，全國人均體育場地面積達(dá)到3平方米，遠(yuǎn)超 十四五 規(guī)劃提出的到2025達(dá)到人均2.6平方米以上的目標(biāo)。但需要注意的是，2024年體育場地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%，公共體育場地設(shè)施將從規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段，存量體育場地更新與公共健身設(shè)施的升級換代，將成為推動體育場地設(shè)施持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 全國體育采購項目同樣呈現(xiàn)類似趨勢，2024年采購規(guī)模最大的是體育場館新改擴(kuò)相關(guān)項目，共計43.15億元，明顯高于2023年，與之對相應(yīng)的，體育器材設(shè)備采購共計35.2億元，大幅減少29.67%。同時需要關(guān)注的是，各地在賽事服務(wù)方面重點發(fā)力，賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)引發(fā)廣泛影響，需要體育用品業(yè)各方高度重視。 總體來看，中國體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)基石位置，發(fā)揮著不可替代的作用。一是規(guī)模龐大，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)支撐。二是位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，向上促進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，向下推動整個體育消費市場的繁榮。三是占據(jù)國際分工重要位置，顯著提升中國體育產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。 正如高志丹局長指出的， 進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 。在體育消費成為經(jīng)濟(jì)新增長點的歷史進(jìn)程中，體育用品制造業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。 聯(lián)合會將進(jìn)一步加大產(chǎn)業(yè)研究工作力度，在加強對體育用品業(yè)發(fā)展的深入洞察的同時，著重強化對行業(yè)趨勢的前瞻性思考。以上分享的內(nèi)容將在中國體博會之后正式發(fā)布，歡迎聯(lián)系我們獲取報告。 今年大會的主題是 融合，體育經(jīng)濟(jì)新熱潮 ，新階段的體育用品業(yè)發(fā)展，要主動探索 體育+ ，積極踐行融合發(fā)展，不斷擴(kuò)圍增量。為助力各方搶抓融合發(fā)展新機遇，攜手前行體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量新征程，我有幾思考，僅供大家參考： 一，要把握好體育用品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的主基調(diào)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)深化調(diào)整，體育用品業(yè)正在加速推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)建設(shè)，與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，更加強調(diào)發(fā)展質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。今天出席大會的觀眾有很多來自體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和地方體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的代表。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，行業(yè)將釋放更多發(fā)展機遇。未來，聯(lián)合會將進(jìn)一步結(jié)合自身資源和優(yōu)勢，與行業(yè)各方加強合作，助力更多體育產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展。 二，要高度重視科技研發(fā)在構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵作用。體育用品業(yè)的數(shù)字化、智能化、綠色化仍有巨大的發(fā)展空間。要充分發(fā)揮制度、產(chǎn)業(yè)和市場的多重優(yōu)勢，強化體育用品企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，推進(jìn) 產(chǎn)學(xué)研用 深度融合，充分發(fā)揮科技龍頭引領(lǐng)作用，驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)品和品牌的提檔升級。值得一提的是，聯(lián)合會攜手體育總局科教司，在今年的展會上特別設(shè)立 智能體育典型案例成果展 ，首次對工信部、國家體育總局?jǐn)?shù)智體育典型案例獲獎企業(yè)進(jìn)行集中實體展示，全方位呈現(xiàn)體育用品業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的最新成果，在此也歡迎各位蒞臨參觀。 三，要搶抓提振消費與體育消費升級的重要機遇。體育消費成為各地多措并舉擴(kuò)大消費的重要發(fā)力方向，賽事經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)、體文旅商融合效應(yīng)、戶外目的地場景擴(kuò)容效應(yīng)等良好發(fā)展局面逐漸形成。為了進(jìn)一步激活體育新消費潛能，通過戶外運動多元化、新興運動普及化、消費場景融合化、健身器材智能化等，使體育市場內(nèi)需轉(zhuǎn)化為體育用品消費的驅(qū)動力與增長點。 四，要積極應(yīng)對體育用品外貿(mào)環(huán)境的深度調(diào)整。推動從 代工出海 向 品牌出海 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提高體育用品的出口質(zhì)量。同時優(yōu)化海外市場布局，既要繼續(xù)穩(wěn)固歐美發(fā)達(dá)市場基本盤，更要深耕新興市場，特別是聚焦 一帶一路 沿線國家，拓展多元化出口市場，分散經(jīng)營風(fēng)險，構(gòu)建更具韌性的外貿(mào)發(fā)展格局。 五，要攜手共建行業(yè)良好生態(tài)。破解內(nèi)卷式競爭，需要體育用品業(yè)各方的共同努力，既要健全 優(yōu)勝劣汰 機制，加快制定多項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，守住質(zhì)量門檻；還要加強行業(yè)自律，以規(guī)則約束規(guī)范市場秩序，以價值引領(lǐng)激發(fā)創(chuàng)新活力；更要推動從 價格內(nèi)卷 到 價值創(chuàng)新 的轉(zhuǎn)變，營造公平有序、創(chuàng)新共贏的發(fā)展環(huán)境。 以上就是我的分享。感謝大家一直以來對聯(lián)合會工作的大力支持。未來我們將進(jìn)一步 融合 各方智慧，共同助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 明天，第42屆中國國際體育用品博覽會即將開幕，歡迎大家到體博會見證體育力量的精彩綻放。 謝謝！-jiuyou.com