在前兩期報告解讀中，我們分別圍繞健身器材出口及健身器材需求市場，進行了深入剖析。作為健身行業報告的最后一篇解讀，本期，聯合會將系統梳理健身器材行業發展特征及運行情況，并結合行業整體現狀給出建議及展望，幫助企業在不斷變化的市場環境中把握機遇、應對挑戰。 智能驅動，場景無界：健身器材行業的全面升級 談及健身器材行業目前的發展特征，數字化和智能化是不可忽視的關鍵詞。健身器材智能化主要表現在兩方面，首先是數據監測與分析功能，通過在健身器材上嵌入智能傳感器和芯片，實時監測用戶的運動數據，如心率、運動時長、消耗的卡路里、運動強度等，滿足用戶對自身健康狀況量化了解的需求。 其次是智能交互與個性化體驗，創新設計的健身器材可以配備智能顯示屏，提供豐富的交互功能。用戶可以在顯示屏上選擇各種虛擬運動場景、健身課程，甚至與其他用戶進行在線互動和競賽。 健身器材在功能與外觀也表現出新的特點，多功能集成設計、小型化與便攜化設計、時尚外觀與人性化設計，通過高度集成的設計，節省器械占用空間，滿足現代城市生活的需求。 在全球加速變革的時代，新技術應用與人工智能的深度融合推動健身器材業加速轉型，新產品、新模式、新的應用場景、新的產品設計思路不斷涌現，從 產品 向 系統 升級、從 硬件制造商 向 健康服務商 升級成為發展趨勢。 健身運動從 擼鐵 轉向 擼科技 ，消費者更講究 智能感 和 科技感 ，健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎。這些新的變化正在改變傳統的健身器材制造和健身市場的發展模式。 智能健身器材拓寬了消費群體和應用場景，青少年運動主題公園器材、老年人室內健康設施、智慧化健身場景、專業的運動訓練和健康管理場景等新型特色消費場景進入我們生活。 小型化、便攜式、時尚舒適的健身器材打破了健身時空限制，健身運動從健身房延伸到家庭、辦公室、酒店房間等多個場景，一些健身器材采用流線型造型、優質的材料和精美的工藝，使其不再限于健身工具，甚至成為家居或室內空間的裝飾品。 新一代智能健身設備提供多元服務，通過云平臺，實現對健身器材的遠程管理和監控，用戶個人的健身數據可以連接到整個生活性物聯網中，構建用戶健身生態體系，為用戶提供互動體驗、線上健身課程、健康管理咨詢，以及社區健身社交，增加了運動的社交性和趣味性。 智能健身器材搭載實時反饋系統，當用戶完成健身目標或突破自我時，設備及時給予鼓勵，帶來成就感，提升自信心，減少運動疲勞帶來的負面情緒，為用戶創造豐富的情緒價值。 健身消費新風向：居家興起、業態革新、需求多元 隨著國民消費意識與運動習慣的改變，居家健身以更靈活的方式、更有效利用碎片化時間成為越來越多健身愛好者選擇的場景。 以居家健身最常用器械啞鈴為例，電商銷售量連續三年增長，2024年銷售1389.12萬對，大幅增長47.58%，反映了人們居家消費的熱情在持續提升。特別是女性家庭健身需求更加旺盛，2024年銷售量占比69.11%，居家健身熱情高于男性。家用健身器材仍有較大的發展空間，那些設計緊湊、具備便攜性、多功能性、智能化、 小而美 的健身器材將繼續受到市場青睞。 近幾年，我國健身行業正在經歷著從 野蠻生長 到 精耕細作 轉型。傳統商業健身房面臨生存困境，而精品健身工作室卻發展迅速。精品健身工作室迎合了一種新的健身消費需求 人們不再滿足于單純使用健身設備，而更傾向于選擇有組織的課程、高度互動的訓練模式以及充滿社群感的健身體驗。 人口結構變化激發市場新動力，重塑消費需求新趨勢。我國人口結構的深刻變化，正在重塑體育消費市場的格局與趨勢。 人口老齡化趨勢催生了針對老年人群體的消費新需求， 銀發經濟 適老化 發展趨勢更加明顯，每個體育用品企業都將不得不主動或被動適應這一消費新需求。從社區適老健身房的采購項目越來越多，到許多健身器材適老化改造升級，都反映了這一發展趨勢。 國家體育總局印發了《老年人健身器材配置指南（試行）》，標志著我國老年人健身設施建設邁入標準化、科學化新階段，為各地適老化健身場所的規劃與器材配置提供了權威指導，對于推動全民健身與健康老齡化戰略具有重要意義。 健身器材產業集群化趨勢顯著 我國健身器材生產企業分布具有顯著的區域聚集特征，特別是山東寧津、浙江永康、福建廈門、河北滄州以及江蘇南通等地，這些地區依托區域產業基礎、形成了具有不同特色、各具優勢的產品體系，詳情見下表。 韌性回升與高波動并存，行業運行的雙面特征 經聯合會的走訪及調研，2024年健身器材行業穩健運行，表現出良好的發展韌性和內在動力。經歷了2022年和2023年的整體下滑之后，2024年出現力度較強的回升，營收增長率達到18.38%，顯示出健身器材行業回暖勢頭良好。 同時我們也需要認識到，與體育用品行業整體情況相比，健身器材行業運行出較大的波動幅度。在市場活躍期，健身器材行業增長速度明顯高于體育用品整體，如2020年國際市場需求爆發拉動營收增長率達到23.48%，顯著高于全行業的11.17%；2024年的市場回暖帶動的健身器材營收增長18.38%，也明顯高于全行業的11.40%。在市場弱勢階段，健身器材行業營收下滑速度達到19.05%，遠大于全行業的震蕩幅度。 在體育用品行業中，健身器材行業出口占比大，對國際市場的依存度較高，受國際市場波動的影響也較大。2020年以來海外市場需求震蕩、對外貿易環境復雜，也導致了健身器材行業運行的劇烈波動。 在行業盈利能力方面，對調研的健身器材會員企業經營數據匯總，結合上年度調研數據，計算得到健身器材會員企業2020年以來各年度的加權平均凈利率，如圖所示。 整體上看，行業凈利率也呈現微幅下滑趨勢，從2020年的9.15%下降到2024年的7.28%，五個年份中有三個年份低于體育用品全行業平均水平。 作為全球制造業中常用的OEM和ODM生產模式，在健身器材行業也廣泛應用。數據顯示，健身器材行業自主品牌產品占比47.78%，OEM/ODM產品占比48.35%，其他占比3.87%，OEM/ODM生產超過自主品牌生產。 進一步比較體育用品其他細分行業情況發現，除健身器材行業之外，球類運動產品行業的OEM/ODM生產占比也較高，達到34.24%；而運動地材、體育器材、場館場地設施及營造行業則以自主品牌產品生產為主，自主品牌占營業收入比例分別為92.65%、87.19%、76.46%。 近年來，數字化、人工智能等新技術的加速應用，催生健身器材行業不斷創新各類新技術、新服務、新模式、新場景，產品迭代速度加快，企業創新的壓力和動力雙向強化。通過對比，健身器材研發強度略高于體育用品業整體，反映出健身器材行業對產品技術創新要求更高，企業對研發創新能力也更加重視，研發投入普遍力度較大。 智造升級，揚帆出海：健身器材行業的未來圖景與戰略轉型 （一）健身器材行業發展仍具有廣闊空間 在健康意識覺醒、政策利好與技術創新的疊加作用下，我國健身器材行業中長期發展仍具有很大空間。一方面，國家支持體育產業發展的政策持續出臺，深化全民健身、加快場地設施建設，推動全民健身公共服務體系的完善，政策引發的市場需求形成中長期支撐。 另一方面，隨著居民收入水平提升，健康投資意愿增強，在全民健身熱潮的持續推動下，這一增長趨勢有望延續。 第三，技術創新正為行業注入源源不斷的活力，健身器材智能化大大提升了用戶的健身體驗，激發市場消費需求。 總體而言，我國健身器材行業前景廣闊，有望在全球健身器材市場中占據更重要的地位，實現從 中國制造 向 中國創造 中國品牌 的轉變。 （二）健身器材行業加速演變 一方面，健身器材智能化發展加快升級，智能健身路徑、智能家用和商用健身器材等正在成為主流產品，數字技術在運動健身方面廣泛應用。特別是人工智能發展浪潮推動人工智能與健身器材的加速融合，在個性化體驗、運動監測與分析、智能交互與娛樂、器材性能優化以及健康管理等方面將產生顛覆性革命，進一步加速健身器材產品和技術的迭代和創新。 另一方面，健身消費市場也呈現新的特征，精品健身工作室、無人值守自助健身房發展迅速，居家健身與碎片化健身興起，老年人健身消費市場有所增長。2025年 體重管理年 啟動，從專業健身房到特色減肥訓練營，從輕食代餐到減重門診，有望推動一波健身消費熱潮。 （三）健身器材市場競爭力依然強勁 強勁的產品競爭力是近年來健身器材出口快速發展的根本動力，良好的產品質量、顯著的價格優勢、較強的創新能力和服務意識等因素不斷強化，保證了產品在國際市場上的競爭優勢地位。 同時，我國健身器材行業擁有完善的產業鏈和強大的生產能力，出貨快、交貨能力強、產品線豐富、對客戶需求反應迅速，在國際市場形成集團式沖鋒，競爭優勢明顯。盡管當前國際貿易環境有諸多不利變化，但這些競爭優勢在未來仍是不可動搖的基石。 （四）國際貿易新格局下出口戰略調整 美國關稅大棒對國際貿易格局產生重要影響，WTO多邊貿易體系受破壞, 供應鏈受沖擊,對美國出口障礙陡增，貿易流向發生改變。同時，地緣政治影響加深，大國反制、小國妥協，國際政治經濟關系更加復雜。這對美出口受阻的情況下，如何開辟渠道消化產能是每個企業面對的問題。 由于對美國出口占比較高，短時間很難尋找替代市場，但通過挖掘 一帶一路 沿線國家市場，特別是東南亞、拉美地區、中東地區市場，利用我國和這些國家相對積極穩定的經濟關系，深化經貿合作，可以一定程度上緩解出口壓力。 （五）從產品出口到產能出海 在全球貿易壁壘不斷提高、地緣政治不確定性增加的背景下，從產品出口到產能出海，將成為更多健身器材企業的選擇。企業通過產能出海，可充分利用當地資源優勢，降低生產成本，還能更加貼近海外市場，及時了解當地消費者需求和市場動態，提高產品的市場適應性、品牌知名度和產品競爭力。 更重要的是，企業通過產能出海可以享受投資東道國與他國簽訂的貿易協定優惠，面對更有利的國際貿易環境。盡管海外設廠會面臨當地產業鏈不完整、文化法律存在差異等諸多不利因素，但在出口環境不確定性增加，國內市場高度內卷的大背景下，越來越多企業將主動或被動將產能投放在海外，通過優化產能布局，拓寬發展路徑。 *《中國健身器材行業發展報告（2024）》完整版原文，將于近期在jiuyou.com會員后臺正式發布。聯合會會員可登錄后臺，獲取報告，掌握全面、深度的行業洞察，為戰略決策提供有力支撐。-jiuyou.com